“新男友”令人上头，一叶子携《冰糖炖雪梨》击中少女心

  “熬夜重温《冰糖炖雪梨》的我，也要有一叶子熬夜精华的陪伴呀~”

  “本哥直播那天买的，一直坚持用，希望有冰神那么好的皮肤状态。”

  “熬夜也不怕，因为有一叶子，第二天依旧美美哒。”

  尽管爆款甜宠剧《冰糖炖雪梨》已经收官，但是对主演张新成以及其代言的品牌一叶子来说，这部剧可谓是后劲十足。截止收官，《冰糖炖雪梨》攻占全平台热搜250+，微博热搜82+，话题席卷微博、抖音、快手、豆瓣、知乎、B站、小红书、虎扑，豆瓣开分高达7.9；优酷站内热度高达9889 ，第三方数据平台持续登顶，剧集榜50天TOP1，剧集热度带动演员及独冠品牌一叶子成功出圈。

  一个是年轻追求科技与效果的国货美妆品牌，一个是人气实力兼备的95后优质小生，加上爆款甜宠剧的助力，多方联动的一叶子×张新成×《冰糖炖雪梨》，堪称品牌娱乐营销的又一标杆案例。

  携手冰神张新成，一叶子牵动用户少女心

  作为追求“植物、新鲜、科技”的护肤品牌，一叶子的目标核心用户以Z世代年轻女性群体为主，因此营销推广策略一直是以年轻人为中心。

  为了抢占用户注意力，全面点燃网友热情，一叶子不仅选择高人气明星代言人实力宠粉，还在微博上策划了一系列从预热到官宣的传播方案，和广大年轻用户群体快速打成一片。

  一叶子首先在微博这个大流量池开始预热，3月22日，品牌官博在特定时间点发布剪影海报，设置悬念让粉丝猜测“新鲜代言人”是谁，在一叶子官博的铁粉群体中引发小范围热议，很快就有明星的“铁杆粉丝”通过线索及发博时间点（张新成生日）猜出结果。

  3月23日的同一时间点，品牌官博再次发声，通过“语音电话”的形式放出张新成专门为粉丝们录制的音频，辅之以转发抽奖等活动，并预告第二天将揭晓正确答案。

  3月24日晚，一叶子正式官宣张新成为品牌代言人，张新成也立刻发微博@一叶子官博互动，以明星影响力输出品牌认知，带动更多粉丝去主动了解甚至喜欢上品牌及产品。

  对于品牌来说，一叶子之所以选择和张新成合作，首先在于品牌调性与明星气质相符。作为95后优秀演员，张新成曾主演多部口碑剧积累了大量粉丝和“路好”，且其“清新明朗”的气质也和一叶子的品牌形象深度契合，并能为品牌吸引大量年轻女性用户。其次，《冰糖炖雪梨》的播出及“冰神”的塑造，更是为张新成吸引了一大波年轻女粉丝，艺人价值迅速上升，一叶子与处于事业上升期的张新成互相捆绑，能够充分开发与艺人相关的资源，双方合作可以说是相互成就。

  独家冠名《冰糖炖雪梨》，剧星联动助力品牌娱乐营销

  线上官宣代言人张新成后，一叶子迅速发布了冠名张新成主演的爆款甜剧《冰糖炖雪梨》的微博，结合剧中角色魅力加成，实现剧星联动，助力品牌玩转内容营销。

  一方面，《冰糖炖雪梨》不俗的表现力也为品牌打响了知名度，并成功蓄水大量潜客。剧集受到广大年轻女性用户喜爱的同时，深度合作的品牌一叶子也受到了用户们的欢迎。比如很多女性用户在看剧时，都忍不住狂刷弹幕：“请问，敷着一叶子看《冰糖炖雪梨》，会拥有跟张新成一样的皮肤吗？”

  另一方面，通过剧集的明星头条、剧中混剪以及海报合作等广告形式，与角色黎语冰绑定进行强关联，一叶子高频地向观众传达品牌新品上市的消息，不仅快速带动了产品传播声量的提升，也能引导潜在用户与“冰神”一起关注品牌并使用新品面膜，让产品功能深入人心。直成功俘获“冰糖女孩”，大大拉近了品牌与消费者的距离，强化了年轻就要新鲜的品牌理念。

  此外，借着《冰糖炖雪梨》播出时的热度，品牌还曾联合张新成在剧外展开线上直播，通过直播抽奖等形式为广大粉丝送福利，不仅为剧集宣传做出了贡献，也进一步扩大了品牌的影响力。

  通过整合剧集IP与艺人能量赋能品牌，一叶子成功与年轻人玩在一起，并借助年轻人的积极响应和主动分享扩散品牌信息，带动一轮又一轮的营销发酵，以此让品牌覆盖更广，渗透更强，为自己赢得了更广泛的年轻消费群体。